Константин Гончаров вместе с Тимуром Новиковым и Алексеем Соколовым открыл собственное модное ателье «Строгий юноша». Названо оно было так по фильму режиссёра Абрама Роома, который был культовым среди членов новиковского круга художников. Хотя эстетика картины не была близка лично Гончарову. Изначально ателье существовало в художественной мастерской Тимура Новикова на чердаке на канале Грибоедова. В 1994 году при поддержке Алёны Спициной оно переехало на Австрийскую площадь в отдельное помещение. Услугами ателье пользовались многие представители петербургской богемы, в том числе художники «Новой академии» Денис Егельский и Иван Мовсесян, участники группы «Кино» Георгий Гурьянов и Виктор Цой, певица Жанна Агузарова, искусствоведы Аркадий Ипполитов и Андрей Хлобыстин, композитор Леонид Десятников, критик Авдотья Смирнова, княжна Катя Голицына, художники Пьер и Жиль, актриса Ирена Куксенайте, ювелир Эндрю Логан, певица Джоанна Стингрей, герцогиня Франческа Габсбург‑Лотарингская и другие.
